Меню Закрыть

Чек-лист по созданию продающего видео для сети Интернет

Видео формат является на сегодняшний день одним из самых эффективных видов рекламы в Интернет. Но далеко не всякое видео подойдет для этой цели.

Даже если у Вас есть ролик, который очень хорошо работает, скажем, в ТВ-рекламе, нет абсолютно никакой гарантии, что разместив его в Интернет Вы получите хоть какой-то эффект. Скорее даже наоборот. Т.к. то, как пользователи смотрят и взаимодействуют с рекламой на ТВ и в Интернете, кардинально различается.

Вот несколько простых правил, о которых необходимо помнить при создании видео-рекламы для Интернет:

  • Продолжительность ролика не должна превышать 1 мин. В идеале 15-30 сек.
  • Основное предложение, изображение продукта, логотип и т.п. должны быть показаны в самом начале ролика. Желательно в первые 3-6 сек.
  • Ролик должен оставаться понятным, даже при просмотре без звука. Т.е. все основные сообщения должны быть продублированы текстом. Текст можно встроить непосредственно в видеоряд, либо просто снабдить ваш ролик субтитрами.
  • Размер видео должен быть таким, чтобы оно хорошо смотрелось на мобильных устройствах. Оптимальные варианты: квадрат, прямоугольник (вертикальный) с соотношением сторон 4:5. Если Вы делаете ролик для показа в Facebook/Instagram Stories, то лучшим решением будет соотношение 9:16.
  • Ролик должен быть динамичным с первых кадров, чтобы привлечь внимание пользователей с самого начала. Как правило, у Вас есть не более 3-х секунд, чтобы захватить внимание пользователя.
  • Желательно все действие сконцентрировать вокруг основных выгод, которые Ваш товар или услуга дают конечному пользователю. Очень хорошо в этом плане работает демонстрация эффекта от его применения по принципу «было — стало».
  • В конце ролика должен быть простой и понятный призыв к действию с четкой инструкцией что нужно сделать (нажать на кнопку, перейти на сайт, скачать приложение и т.д.) и пояснением какую выгоду в результате этого действия получит пользователь.
  • Ну и конечно Ваш ролик должен быть сделан профессионально. Это не значит, что Вам обязательно нужно заказывать его в крутой видео-студии за большие деньги. Вы можете снять его сами на свой смартфон, сделать с помощью PowerPoint, или специальных сервисов анимации графики и т.п. Главное, чтобы изображения, видео и тексты были сделаны качественно в хорошем разрешении, а аудио ряд звучал четко, давая возможность пользователю услышать и понять каждое Ваше слово.
  • И самое главное, убедитесь в том, что основной посыл ролика ясен и понятен любому, даже самому не подготовленному пользователю. Самый простой способ сделать это – дать просмотреть Ваш ролик кому-нибудь кто абсолютно не знаком с Вашими товарами/услугами (например, кому-то из Ваших родственников, друзей, знакомых) и если он сразу поймет о чем идет речь, какую выгоду Вы предлагаете и что нужно сделать, чтобы ее получить, значит все отлично!

А теперь обещанный чек-лист для проверки Вашего продающего видео ролика.

Проверьте Ваш ролик на наличие всех, или хотя бы большинства из нижеперечисленных элементов, для получения максимального эффекта от Вашей видео-рекламы:

Вступление. 5-10 сек.

  • Видео начинается с движения и сразу привлекает внимание.
  • В самом начале используется провокационный вопрос, крутое предложение или какая-то другая зацепка, которая должна сразу же привлечь внимание пользователя и мотивировать его смотреть Ваше видео дальше
  • Ваш бренд, товар или любой другой легко узнаваемый образ появляется в первые 3-6 сек. Видео

Основная часть

  • 3-5 основных преимуществ (выгод) Вашего товара/услуги
  • Ответы на главные возражения Ваших потенциальных клиентов
  • Четкое позиционирование Вашего продукта и бренда
  • Текстовое сопровождение грамотно составлено, логично и четко ведет клиента от осознания проблемы к способу ее решения с помощью Вашего продукта или услуги
  • Видео имеет одну четкую и понятную идею
  • Видео снабжено эффектными дополнительными элементами для привлечения внимания к основным моментам. Например B-roll, overlay и т.п.
  • Видео снабжено субтитрами или текстовыми графическими элементами, чтобы его посыл был понятен тем, кто будет смотреть его без звука

Заключение

  • Повторено основное предложение (выгода)
  • Есть ясный и понятный призыв к действию
  • Дано четкое описание того, что произойдет после выполнения целевого действия (нажатия на кнопку, перехода на сайт и т.д.)
  • Видео заканчивается статичной заставкой с основным оффером, логотипом, изображением товара, др. и призывом к действию

Надеюсь, что приведенные выше советы окажутся полезными для Вашего бизнеса и помогут Вам сделать свои видео-объявления более эффективными.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.